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Ryan Wang

Johnson Chen

B2B的企業品牌化

嘉威集團 Jia Wei Group

專案開始的第一天,我們跟嘉威會計師事務所的所長、副所長開了整整一下午的會,我們想知道這間全台灣第五大會計師事務所,有什麼獨特之處、有什麼經營理念、為什麼要申請成為B型企業、他們想像的設計是什麼,並且談談對於企業未來的願景與想像。

這個會議打破了我們對於會計師事務所的既有印象,也看到品牌重塑專案的挑戰:一個營業三十年的會計師事務所,對於原有識別的難以割捨,同時因為豐厚累積的品牌理念和價值觀,讓人很難不企圖在一個識別上面貫注將近20個與品牌相關的形容詞。

我們都知道,好的設計要化繁為簡,這次我們想了很久,直到設計師翻閱事務所的月刊,封面裡第一句話:「我們是一群充滿生命熱忱、正面積極的嘉威人」。​嘉威人,於是這個標誌就誕生了。​嘉威人,最能代表這個企業的是以員工為本,創造出服務與價值的核心理念。

企業文化的建構與傳承
我為人人  人人為我​

嘉威的新識別由嘉威Jia Wei的縮寫JW組成基礎結構,同時視覺上也是由三個「人」字組成,展現以嘉威人當作企業精神的標誌。

從標誌擷取延伸出來的輔助圖形,概念取自於待辦事項清單中核對時用到的「打勾」,這是來自於嘉威人每天都會自省是否有達到嘉威人的守則,我們將這個行為特質轉化成為輔助圖形的元素,應用在各項事務用品和空間識別裡。

設計項目:企業標誌系統、輔助圖形、標準字、環境識別、辦公室事務用品。

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