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策展式品牌行銷

IKEA pop-up hotel

project participants

Karen Chiu

Ingrid Pan

Ryan Wang

Avery Kao

Apan Pan

Johnson Chen

Bug Wang

Mooluu

Yang Enn

Yin Fen

Wahaha Lee

2019年農曆年一過,我們就與IKEA展開了「快閃旅店」的規劃與執行,因為這一年的主題是「臥室」,飯店儼然是一個非常適合的地方,歐洲已經執行了參觀型的旅店,但台灣的團隊,更希望這個旅店不只可以看,還能住,一圓很多消費者想在店裡住一晚的想像,因此決定找正在營業中的飯店合作,進行空間改造與策展。

花了三個月,我們才找到適合的商務飯店,房間大小與格局與一般居家臥室相仿,更好的是,地點就在非常方便的捷運雙連站附近,同時,為了這個龐大的空間改造與品牌策展專案,除了企劃、設計與文案,我們更召集專業的空間設計、網站工程、人力資源、影音製作等組成專案團隊,一同完成耗時180天的「IKEA快閃旅店」打造與營運。

打造品牌體驗  設計要面面俱到

在IKEA產品的多樣性選擇之下,要為飯店增加豐富個性與舒適性並不難,但是飯店的使用情境有別於住家,房客對於房間並不會像自己家那樣熟悉與呵護,房間的設計也會影響到每日房務清潔的工作,因此在空間動線、配置與選品上,我們下足了功夫,即便都是設計,隔行如隔山,透過飯店的協助,這次我們也深度了解了很多飯店營運的需求。

以臥室居住為場景,以「開啟美好生活」為主題進行策展,這個「IKEA快閃旅店」規劃了兩層樓面,一層提供住宿體驗,一層開放讓更多人能不因為入住名額有限而遺憾,我們為每層樓的九間房型,設計了九個不同的居住角色,各自代表了不同的生活階段、需求、嚮往與風格等等。

​以品牌理念為核心   放手玩出名堂

有互相信任與支援的合作關係,創意就更有空間伸展,為了這個為期僅兩個半月的快閃旅店,我們甚至與工程師寫了一個訂房網站,為了讓體驗更完整真實,同時安排了穿著絲質睡衣協助入住、退房與客服的小管家,讓所有前來體驗的人除了一夜好眠,也能有更愉快的活動體驗。

設計項目:展覽主題企劃執行、空間設計與佈展、營運管理、活動主視覺延伸應用、網站規劃及UI介面設計、影片拍攝、入住活動規劃執行、專案統籌等。

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